صديقي العزيز, مازلنا سويا مع الدروس الخاصة بكورس ال SEO من البداية حتي الإحتراف الذي نقوم بشرحه.
موعدنا اليوم مع الدرس الثاني ونظرة عامة علي ال SEO حيث سنتناول في هذا الدرس المحاور التالية:
- أساسيات السيو SEO للمبتدئين.
- كيف تعمل محركات البحث؟
- ما هو ال SEO ؟
- لماذا يعتبر السيو SEO مهم جدا في خطة التسويق الالكتروني؟
- أساسيات ال SEO الفنية.
- أساسيات البحث عن الكلمات الرئيسية.
- أساسيات ال On-Page SEO .
- أساسيات ال Off-Page SEO .
دعنا نبدأ مباشرة علي بركة الله..
أساسيات السيو SEO للمبتدئين.
للأسف الشديد فإن أغلب المواقع التي تقدم شروحات السيو تعتمد علي أسلوب شرح تقني للغاية بالنسبة للمستخدمين الجدد والمبتدئين.
يمكنك أن تتصفح كتاب أساسيات السيو للمبتدئين للمزيد من المعلومات المهمة قبل البدء.
كيف تعمل محركات البحث؟
عند الحديث عن كلمة محركات البحث فإننا لا نقصد جوجل فقط فهو وإن كان الأشهر إلا أنه يبقي واحد من مئات محركات البحث المنتشرة حول العالم.
ومن أشهر محركات البحث:
- جوجل (Google)
- بينج (Bing)
- ياهو (Yahoo)
- أسك (Ask)
- ايه او ال (AOL)
- بايدو (Baidu)
- وولف رام ألفا (wolframalpha)
- دك دك جو (DuckDuckGo)
- ياندكس (yandex)
- أرشيف (archive)
الصورة التالية توضح حصة أشهر محركات البحث من عمليات البحث اليومية علي مستوي العالم طبقا لموقع stat counter
تقوم محركات البحث بالعمليات التالية في نفس الوقت
الزحف (Crawling): وهي عبارة عن عملية تتم من خلال برامج كمبيوتر ذكية تسمي (spiders او bots أو Crawlers)
تقوم بزيارة كل صفحة من صفحات الانترنت بغرض جمع بيانات عنها، مثل: محتوى الصفحة والعناوين Tittle واكواد الجافا سكريبت واكواد ال الـ CSS
وذلك لفهرستها في قواعد البيانات الخاصه بمحرك البحث.
أيضاً تقوم برصد المواقع والصفحات الجديدة، وفهم التحديثات التي تتم علي المواقع والصفحات الموجودة بالفعل.
تعتمد عناكب محركات البحث علي الروابط بشكل أساسي، في الإنتقال من صفحة لأخري.
تبدأ العناكب عملية الزحف بالإعتماد علي روابط الصفحات الموجودة بالفعل في قاعدة البيانات،
ومنها تنتقل لروابط صفحات الويب التي تم إنشاءها حديثاً.
الفهرسة (Indexing): تعني ربط الكلمات والرموز المميزة الموجودة على صفحات الانترنت بأسماء النطاقات الخاصة بها وأكواد الـ HTML.
يتم في هذه المرحلة تخزين البيانات والمعلومات، التي تم جمعها من خلال عملية الزحف.
كل صفحة انترنت يتم أرشفتها وفقاً لما تضم من محتوي.
قاعدة بيانات محرك البحث جوجل تحتوي علي فهرس لمليارات الصفحات، الفيديوهات، الصور، الوثائق…الخ.
لا يتم فعلياً حفظ كل صفحات الويب علي قاعدة البيانات الخاصة بمحركات البحث،
ولكن يتم حفظ أجزاء معينة من محتوي كل صفحة .
فمثلاً يتم ربط كل صفحة ويب، ببعض الكلمات والجمل التي تعبر عنها. والتي تستخدم في نتائج البحث بعد ذلك.
الجدير بالذكر أن عمليتي الزحف والفهرسة هما عمليتان متداخلتان ومتشابكتان معا،
لذلك هناك الكثير يتحدثون عن الزحف والفهرسة كعملية واحدة.
ترتيب وعرض النتائج (Resulting): يقوم محرك البحث بإظهار النتائج للمستخدم، وفقاً للكلمات البحثية (Query) التي يكتبها.
ويكون المصدر لنتائج البحث هو قاعدة البيانات، التي تم جمعها من خلال المرحلة السابقة.
الجدير بالذكر أن محركات البحث تمتلك قواعد بيانات ضخمة حول العالم.
تديرها مجموعة من الآلات الضخمة الفائقة السرعة.
وهذا ما يجعل عملية ظهور نتائج البحث في معظم محركات البحث تستغرق أقل من ثانية واحدة.
يأتي ترتيب نتائج البحث، وفقاً لخوارزميات معدة مسبقة مبنية علي الكثير من العوامل والمعايير تسمي Rank Factors.
(شاهد هذا الفيديو المترجم لمات كاتس أحد مهندسي جودة البحث في جوجل وهو يشرح طريقة عمل جوجل)
ما هو ال SEO؟
لماذا يعتبر السيو SEO مهم جدا في خطة التسويق الالكتروني؟
عندما يبحث شخص ما عن كلمة أو جملة معينة في محرك البحث تظهر له ملايين النتائج مثل الصورة السابقة,
وبالطبع فهو لن يفتح كل هذه النتائج ولكنه سيفتح النتائج الأولي فقط.
إذا حصل علي الإجابة التي يريدها سيغادر ولو لم يجد مايريد سيفتح نتيجة أخري وهكذا حتي يحصل علي مايريد.
بالتالي فهدف أي مسوق الكتروني هو الظهور أمام المستخدم في نتائج متقدمة وذلك لزيادة فرصة التسويق للخدمة أو المنتج الذي يسوق له.
[box type=”info” align=”aligncenter” ]هل تعلم أن 67% من النقرات تتم على أول 5 نتائج في الصفحة الأولى، وهناك مقولة: “إذا أردت أن تخفي جثة فضعها في الصفحة الثانية”![/box]
السيو SEO يساعد في تحقيق هذا الهدف وبالتالي زيادة عدد الزيارات للموقع الالكتروني مما يترتب عليه زيادة نسبة المبيعات.
أساسيات ال SEO الفنية.
سواء كنت تعمل علي موقع قائم بالفعل أو تخطط لبناء موقع جديد, يجب أن تضع خطة طويلة المدي لتحسين موقعك لمحركات البحث.
هذه الخطة يجب أن تتضمن العديد من القواعد والأساسيات التي ستعمل عليها منذ اليوم الأول وهذه الأساسيات ستشمل:
المحتوى
هل سمعت من قبل المقولة الشهيرة لبيل جيتس عام 1996 “content is king ” ؟
هذه المقولة صحيحة تماماً حتى يومنا هذا لماذا؟
لأن الزائر يشعر بالسعادة عندما يجد في نتيجة البحث المحتوى الذي يستفيد منه ويلبي احتياجاته.
لذلك فالمهمة الأولى لصاحب الموقع أن يكتب مقالات رائعة يمكنها أن تلبي حاجة الزائر وترضي شغفه.
وهذا يتحقق من خلال عدة عوامل يجب التركيز عليها مثل:
- الجودة.
- المحتوي الحصري.
- اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة.
- توزيع الكلمات المفتاحية في المقالات بشكل صحيح.
- المحتوى المتجدد والمحدث دائماً.
- توفير إجابات شافية على أسئلة الزائر.
هيكلة وبرمجة الموقع
بعد أن تكتب المحتوى المناسب وارائع في صفحات موقعك، عليك أن تركز علي هيكلة وبرمجة موقعك وخاصة أكواد الـ HTML.
لا تقلق فلن تكون بحاجة لتعلم البرمجة لتتمكن من القيام بهذه الخطوات.
- كود الـ TITLE TAG
- كود الـ META DESCRIPTION
- أكواد الـ SCHEMA
- العناوين الفرعية والثانوية.
- سهولة زحف عناكب محركات البحث.
- التجاوب مع الهواتف المحمولة.
- سرعة تحميل الصفحات.
- الـ HTTPS & SSL
كل هذه الخطوات سيمكنك تنفيذها بسهولة تامة دون الحاجة لأي معرفة سابقة بالبرمجة وسنقوم بشرحها بالتفصيل خلال الدروس القادمة.
أساسيات البحث عن الكلمات الرئيسية
عندما نتكلم عن الكلمات الرئيسية (Keywords)، فإننا نقصد كل كلمة أو جملة يكتبها المستخدم في مربع البحث الخاص بمحرك البحث.
لنفترض أنك من عشاق رياضة “التزحلق علي الجليد” وترغب في معرفة أفضل الأماكن لممارسة هذه الرياضة.
ستكتب على سبيل المثال “أفضل أماكن التزحلق علي الجليد” في مربع البحث.
تعتبر عبارة “أفضل أماكن التزحلق علي الجليد” في هذه الحالة كلمة رئيسية.
كصاحب موقع فإن استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة يساعدك على تقديم وشرح فعال للمنتجات والخدمات التي تقدمها إلى كل من الباحثين ومحركات البحث.
توجد العديد من المعايير والقواعد التي تحدد الكلمات الرئيسية المناسبة لموقعك منها مثلا:
- حجم البحث الشهري.
- الصعوبة والأهمية.
- التنافسية والربحية.
- الملائمة.
علي سبيل المثال في الحالة السابقة ليس من المنطقي استهداف كلمة “أفضل أماكن التزحلق علي الجليد في غانا” فهل بها جليد؟
ولكن المنطقي أن نستهدف كلمة “أفضل أماكن التزحلق علي الجليد في سويسرا”.
أساسيات ال On-Page SEO
نتحدث في هذا القسم عن نقاط مهمة يجب على كل صاحب موقع الاهتمام بها بصورة كبيرة وهي.
- عنوان الموقع.
- وصف الموقع.
- الكلمات المفتاحية Keyword.
- وسوم H1 , H2.
- ملف Robots.TXT.
- ملف Sitemap.
- رابط صديق لمحركات البحث SEO Friendly URL .
- استخدام وضع النطاق الآمن من خلال تفعيل شهادة الأمان في الدومين SSL ليبدأ موقعك بـ https وليس http .
- وصف الصور Image Alt.
- أيقونة الموقع Favicon.
- إضافة أزرار صفحات التواصل الاجتماعي.
- حجم الصفحة Page Size.
- التناسب مع الجوال Responsive.
- أكواد السكيما Schema.
- وسم Nofollow.
- تحليل موقعك باستمرار باستخدام أدوات تحليل الـ SEO مثل MOZ و Semrush لمعرفة الأخطاء وإصلاحها.
العوامل التي يجب توافرها في الثيم الخاص بموقعك أو مدونتك أو منتداك:
- يجب أن يكون الثيم أو الاستايل صديقاً لمحركات البحث وهذه وظيفة مصمم الثيم نفسه.
- أن يكون القالب خفيف جداً وسريع جداً.
- متوافق مع جميع الهواتف والأجهزة اللوحية.
- قالب أو ستايل خالي من الأخطاء البرمجية وهذه وظيفة مصمم الثيم نفسه.
- أن يكون القالب ذو شكل أنيق وجذاب وذو ألوان مريحة.
- أن يحتوي القالب على صفحة الخطأ 404.
أساسيات ال Off-Page SEO
الـ Off Page SEO هي كل العوامل التي تساعد الموقع علي التواجد في ترتيب متقدم في محركات البحث.
ونعني بترتيب متقدم أن تكون بالصفحة الأولي في نتائج محركات البحث علي الأقل وبالنتائج العشر الأولى من جوجل.
يوجد دليل جوجل للسيو SEO Guide قم بالدخول إليه وقم بقراءة ما يوجد بهذا الدليل.
الآن دعنا نذكر العوامل الخارجية (Off Page SEO) التي تؤثر على تهيئة موقعك لمحركات البحث.
- مصداقية الدومين Domain authority.
- مصداقية الصفحة Page authority.
- معدل الارتداد Bounce rate.
- عمر الدومين Domain age.
- الروابط الخارجية (BACKLINKS).
- تجربة المستخدم.
- الـمشاركات الاجتماعية ” SOCIAL SHARES “
لو لديك أي استفسار فاطرحه في التعليقات